В 2025 году мужчины стали чаще обновлять гардероб

Аналитики одной из федеральных сетей офф-прайс магазинов представили результаты исследования, посвященного изменению покупательского поведения на отечественном рынке одежды. Согласно полученным данным, наблюдается общий рост частоты совершения покупок.

Если в начале 2025 года средний показатель составлял около шести посещений магазинов в течение года, то к концу отчетного периода он увеличился до семи раз.

Исследование выявило значимую тенденцию к активизации потребительской активности среди мужской аудитории. Количество представителей сильного пола, совершающих покупки предметов гардероба ежемесячно, возросло с 19,5% до 31%. В то же время аналогичный показатель среди женщин продемонстрировал некоторое снижение — с 44% до 41,5%. В целом ежемесячные покупки одежды совершают 36,5% россиян, что превышает показатели начала года (34%). Доля граждан, приобретающих обновки для гардероба два раза в месяц, составляет 22%, а раз в три месяца — 20%. При этом сократилась доля тех, кто не имеет возможности регулярно покупать одежду.

Наиболее заметный рост частоты шоппинга зафиксирован в молодежной среде и среди граждан со средним уровнем доходов. Потребители с высоким уровнем благосостояния сохраняют стабильные привычки, совершая покупки в среднем не менее восьми раз в год.
Региональные особенности потребительского поведения.

Географический анализ выявил существенные различия в покупательской активности. Лидерами по доле жителей, совершающих ежемесячные покупки одежды, стали Красноярск, Ростов-на-Дону и Воронеж. В столице этот показатель находится на уровне 25%, в Санкт-Петербурге — 10,5%. Наименее активными в этом отношении оказались жители Екатеринбурга, где 20% горожан ограничиваются одной покупкой в год.
Финансовые аспекты потребительских решений.

Опрос также затронул вопросы изменения расходов на одежду. Около 30% респондентов отметили, что их траты на шоппинг возросли ощутимо. Еще 41% участников исследования констатировали незначительное увеличение бюджета, выделяемого на обновление гардероба.

Проведенный анализ отражает формирование новых паттернов потребительского поведения на российском рынке, где мужская аудитория становится все более значимой и активной, а общая частота покупок демонстрирует устойчивый рост.