Сбор ребёнка в школу в 2026 году обойдётся родителям почти в 19 тысяч рублей

Сезон подготовки к новому учебному году стартовал раньше обычного: уже в начале июля россияне начали активно приобретать школьные товары. По данным аналитиков, стоимость обязательного набора, включающего одежду, обувь и рюкзак, выросла на 6,3% по сравнению с прошлым годом и составила почти 19 тысяч рублей. При этом большинство позиций подорожало на 3–12%.

Ранний старт сезона и перераспределение спроса

Общая сумма трат на школьные товары с начала июня по конец июля достигла 4,6 миллиарда рублей, что на 30 процентов превышает показатели прошлого года. Пик покупок сместился с августа на начало июля. Школьную форму в этом сезоне приобретали почти вдвое активнее, чем годом ранее — число покупок выросло на 93 процента, а общая сумма трат в этой категории увеличилась на 83 процента, превысив 2 миллиарда рублей. При этом средняя цена школьной формы снизилась на 4 процента и составила 1183 рубля. На маркетплейсах число покупок школьных товаров выросло более чем в два раза по сравнению с прошлым годом.

Эксперты связывают такую динамику с изменением стратегии потребителей. Родители распределяют расходы на несколько месяцев, начиная подготовку заранее, чтобы избежать резкого роста цен и дефицита товаров в августе. Это позволяет более спокойно выбирать вещи и находить доступные варианты.

«Школьный» чек растёт быстрее инфляции

Родителей вряд ли удивить растущими ценами – эта тенденция сохраняется в стране долгие годы. Наиболее заметно выросли цены на дневники и детскую обувь. Самыми дорогостоящими категориями остаются школьная форма, рюкзаки и обувь. Школьная форма в среднем стоит от 2 до 5,4 тысячи рублей, детские туфли и ботинки — в том же диапазоне, кроссовки — около 2 тысяч рублей.

Средняя цена спортивного костюма для детей школьного возраста по итогам апреля 2026 года составила 2 889 рублей, что на 8,6 процента выше показателя годичной давности. При этом в структуре расходов на сборы школьный спортивный костюм оценивается примерно в 3 тысячи рублей. В некоторых магазинах базовые модели спортивных костюмов для школьников доступны по цене от 1 399 рублей, однако средняя рыночная стоимость остаётся выше.

В целом статистика продаж демонстрирует противоречивую динамику. Количество покупок одежды и рюкзаков снизилось, тогда как спрос на обувь и часть канцелярских товаров увеличился. Родители всё чаще приобретают кроссовки — рост числа покупок составил 24 процента, а также туфли и ботинки, наборы тетрадей и футболки. При этом продажи школьной формы сократились на 11 процентов, рюкзаков — на 10, детских брюк и юбок — на 9, школьных блузок и рубашек — на 5 процентов. Средний чек на школьные товары растёт быстрее официальной инфляции, что говорит о стремлении родителей не экономить на детях.

Экономия через ресейл и доступные решения

Популярным способом сократить расходы становится вторичный рынок. По данным федеральной платформы онлайн-объявлений, новый комплект для мальчика, включающий школьную форму, спортивный костюм и рюкзак, в июле в среднем стоил 6,3 тысячи рублей. На ресейле аналогичный набор можно приобрести примерно за 3,5 тысячи рублей. Для девочки такой комплект обойдётся в среднем в 5,6 тысячи рублей в рознице и около 2,5 тысячи на вторичном рынке. При этом школьная форма на ресейле стоит около 1,4 тысячи рублей, спортивная — 900 рублей, а рюкзак — 1,1 тысячи рублей. Наибольший спрос на платформах перепродажи приходится на школьные и спортивные костюмы — их доля достигает 70% от общего числа продаж в этих категориях.