Каждый третий подарок на Новый год – предмет гардероба

К таким выводам пришли исследователи популярной сети федеральных офф-прайс магазинов. Одежда уверенно входит в число наиболее востребованных категорий подарков: около 38% жителей России предпочитают дарить предметы гардероба, выделяя на такие покупки в среднем 19 тысяч рублей.

Популярность одежды в качестве праздничного презента имеет выраженную региональную специфику. Наибольший интерес к такому типу подарков проявляют жители Центральной России, где доля выбирающих одежду достигает 43%. В то же время на Северном Кавказе и в Сибирском федеральном округе этот показатель оказывается существенно ниже — не более 25% местных жителей рассматривают предметы гардероба в качестве предпочтительного новогоднего презента.

При выборе подарков играет роль и возраст дарителей. Наиболее активно одежду в качестве презента приобретают представители поколения Z — в возрастной категории до 24 лет этот показатель достигает 51%. С увеличением возраста интерес к такому типу подарков постепенно снижается: среди респондентов старше 45 лет только 28% рассматривают одежду в качестве варианта для новогоднего презента.

Средние расходы на приобретение одежды в качестве подарка составляют 19 тысяч рублей, но и тут есть своя градация. Приблизительно 10% опрошенных готовы выделить на такой презент свыше 20 тысяч рублей, тогда как 16% покупателей ограничиваются суммой в пределах трех тысяч рублей.

Гендерный анализ показывает, что женщины в среднем тратят на подарки из категории одежды около 20 тысяч рублей, что несколько превышает показатели мужской аудитории, где средний чек составляет 17 тысяч рублей.

Наиболее значительные средства на приобретение одежды в качестве новогодних подарков выделяют жители Приволжского федерального округа, где средние расходы превышают 30 тысяч рублей. Противоположная ситуация наблюдается на Урале и в Сибири, где бюджетные ограничения оказываются наиболее существенными — соответственно 12 и 13 тысяч рублей.

Интересно отметить, что жители Москвы демонстрируют относительно сдержанный подход к планированию праздничных покупок — средний чек на одежду в качестве подарка в столице составляет 15 тысяч рублей. Для сравнения, в Санкт-Петербурге этот показатель достигает 22 тысяч рублей, а в Красноярске — 23 тысяч рублей.