«Индекс футболки»: цены в офлайн-ритейле снизились, на маркетплейсах — выросли

Одна из ведущих российских консалтинговых компаний представила обновлённые данные экономического индикатора, основанного на стоимости базовой белой футболки в крупнейших розничных сетях. Показатель отражает состояние рынка торговой недвижимости и покупательской способности населения.

Снижение цен в офлайн-рознице

За первое полугодие 2026 года средневзвешенная цена белой футболки в физических магазинах составила 1250 рублей, что на 18% ниже показателя 2025 года. Основные причины — адаптация ритейлеров к снижению потребительской активности, сокращению расходов на непродовольственные товары и уменьшению доли свободных средств у населения.

Ближе всего к среднему значению оказались три бренда: Lime (1599 рублей), Gloria Jeans и Befree (по 899 рублей). Эти ретейлеры занимают около 22% всех торговых точек выборки и могут считаться базовыми ориентирами рынка.

Ценовое преимущество маркетплейсов сохраняется, но динамика меняется

На четырёх крупнейших онлайн-площадках средняя цена футболки за полугодие выросла на 7,5%, достигнув 673 рублей. Разрыв между онлайн- и офлайн-каналами остаётся значительным: на маркетплейсах стоимость базовой футболки почти вдвое ниже, чем в физических магазинах. При этом лишь два бренда из выборки смогли предложить цены ниже, чем на маркетплейсах.

Зависимость цен от масштаба сети

Исследование подтверждает устойчивую закономерность: чем шире представлена розничная сеть, тем доступнее ценовой уровень. В сетях с более чем 250 магазинами средняя цена футболки составляет 759 рублей, тогда как у брендов с менее чем 100 точками — 3664 рубля. Среди наиболее крупных ритейлеров цены варьируются от 799 до 1399 рублей.

Разница между офлайн- и онлайн-каналами

В 61% случаев цена в физических магазинах выше, чем в официальных интернет-магазинах брендов. В отдельных случаях разрыв достигает нескольких тысяч рублей, что может быть связано с особенностями позиционирования и использованием онлайн-каналов для проведения распродаж. Только 11% брендов предлагают более доступные цены в офлайн-точках.

Динамика «индекса футболки» останется индикатором влияния макроэкономических факторов и структурных изменений в ритейле. Показатель будет реагировать на налоговую нагрузку, логистические издержки, потребительский спрос и ценовое давление со стороны маркетплейсов. Особенно чувствительны к конкуренции с онлайн-каналами бренды масс-маркета, тогда как компании более высоких ценовых сегментов сохраняют гибкость в ценообразовании.