Зачем цифровая мода ивановским дизайнерам и швейникам?

Ответы на этот вопрос еще до пандемии начали искать преподаватели и студенты Ивановского политехнического университета. Внедрение цифровых технологий в швейную отрасль, уверены они, меняет традиционные подходы к проектированию, производству и продаже одежды. Для производителей это означает сокращение издержек, для дизайнеров — новую степень свободы, а для потребителей — постепенную трансформацию привычного шопинга.

Новая модель производства: сначала спрос, потом отшив

Классическая схема создания коллекции предполагает последовательную разработку дизайна, изготовление физических образцов и запуск в продажу. Цифровые технологии позволяют перестроить эту цепочку, убедились на практике ивановские специалисты. Бренд может сначала представить дизайн в виде цифрового прототипа, собрать статистику интереса на маркетплейсах или в социальных сетях и только после этого принять решение о производстве. Такой подход снижает затраты на создание физических образцов и сокращает количество нераспроданных вещей.

Технология трёхмерного проектирования одежды позволяет конструктору построить виртуальную модель и выполнить примерку на цифровом аватаре ещё до того, как изделие будет отшито. Такими методами в работе активно пользуются выпускники Политеха. Заказчик получает возможность оценить посадку и внешний вид, дизайнер — подобрать оптимальный цвет и принт. Количество необходимых физических образцов сокращается до одного, что значительно экономит ресурсы.

Цифровая мода: творчество без физических ограничений

Для дизайнеров, особенно начинающих, диджитализация открывает новые горизонты. Многие конкурсы, в которых участвуют ивановские студенты, теперь включают направление Digital – участники могут демонстрировать свои идеи без затрат на материалы и пошив. Виртуальная среда позволяет «отменять» законы физики: создавать одежду из светящихся, жидких или меняющих форму материалов, экспериментировать с фантазийными силуэтами, которые сложно или дорого реализовать в реальности.

Такие цифровые изделия демонстрируют на виртуальных подиумах, «надевают» на фото и видео, используют в онлайн-играх. При этом они продаются за реальные деньги через специализированные маркетплейсы, предоставляя покупателю опыт, сопоставимый с приобретением цифрового контента.

Как цифровые технологии влияют на покупателя

Обычный потребитель сталкивается с диджитализацией моды каждый раз, когда листает карточки товаров на онлайн-площадках. Продавцы всё чаще используют не реальные съёмки, а генеративные изображения или сгенерированные нейросетями фотомодели, что делает карточки дешевле, но не всегда даёт достоверное представление о вещи.

В противовес этому развивается тренд на повышение достоверности. Некоторые площадки и бренды внедряют виртуальные примерки — пока преимущественно двухмерные. В будущем ожидается широкое использование трёхмерных примерок: покупатель сможет отсканировать свою фигуру с помощью приложения, загрузить данные в систему и оценить посадку, цвет и образ. Для продавцов это снизит процент возвратов и логистические издержки, для покупателей — решит проблему расхождения ожидания с реальностью.

Экологическая миссия цифровой моды

Помимо экономической эффективности, у цифровой моды есть глобальная задача — борьба с перепотреблением. Модная индустрия сегодня производит значительно больше вещей, чем реально востребовано, и значительная часть одежды оказывается на свалках. Технологии утилизации текстиля пока несовершенны.

Противовесом фаст-фэшну выступает концепция осознанного потребления: в мире, где многие процессы перешли в онлайн, нет необходимости в таком же количестве материальных вещей. Победит ли стремление к разумной достаточности коммерческий интерес производителей, покажет время, но цифровая мода уже предлагает конкретные инструменты для сокращения отходов на этапах проектирования и тестирования спроса.