Локальным брендам устроили модный WOW-маркет

В пространстве одного из отраслевых комплексов перед новогодними праздниками состоялось значимое событие для городской модной индустрии — двухдневный маркет локальных брендов WOW IVANOVO. Это мероприятие стало первой в своем роде попыткой объединить на одной площадке ведущих производителей одежды и аксессуаров, представляющих современное лицо местной легкой промышленности. Инициатива была реализована при поддержке основательницы бренда Ptaxx Ольги Петровой и мецената Елены Колесовой, представляющей торговую марку «Альфа Трейд».

Идея проведения подобного маркета была продиктована желанием изменить сложившееся восприятие Иванова исключительно как центра по производству постельного белья и домашнего текстиля. Организаторы стремились продемонстрировать, что город обладает мощным потенциалом в сфере современной моды, где успешно работают талантливые дизайнеры и налажены высококачественные производственные процессы.

Не секрет, что продукция большинства локальных брендов доступна преимущественно через онлайн-платформы – это ограничивает возможности покупателей для непосредственного знакомства с товаром. Формат маркета эти границы стирает.

В течение двух дней обновленное пространство комплекса превратилось в масштабную выставочно-торговую площадку, где были представлены сотни моделей одежды различных стилевых направлений — от повседневного кэжуал и уютного домашнего ассортимента до эффектных вечерних образов. Помимо одежды, гости маркета могли ознакомиться с уникальными парфюмерными композициями, ювелирными изделиями, предметами интерьерного декора и новогодними подарками. Ключевой особенностью мероприятия стало прямое взаимодействие покупателей с производителями, что позволило установить специальные цены, значительно более доступные по сравнению с предложениями на маркетплейсах.

Для посетителей была организована профессиональная консультационная поддержка: работающие на площадке стилисты помогали создавать гармоничные образы, комбинируя изделия различных брендов-участников. Эта услуга позволила покупателям не только обновить гардероб, но и получить новые стилистические идеи. Особой популярностью пользовалась специально оборудованная фотозона, где гости могли запечатлеть созданные образы.

Участники маркета единодушно отметили успешность формата. Представители бренда Serovsky, полностью перешедшего на онлайн-продажи несколько лет назад, подчеркивают ценность живого общения с потребителями и коллегами, что невозможно в цифровой среде. Бренд «Черное платье», для которого мероприятие стало первым опытом офлайн-продаж, получил важную обратную связь о том, как их изделия смотрятся на реальных людях, что невозможно оценить при дистанционной торговле.

Производители, уже имеющие собственные розничные точки, такие как LATLER, также отмечают положительный эффект от участия — как в коммерческом плане, так и в части эмоционального заряда и укрепления репутации. Представители компании «Ланика» с многолетним опытом продаж акцентируют внимание на важности таких мероприятий для работы с аудиторией, предпочитающей традиционный шопинг с возможностью примерить и оценить качество изделий.

Организаторы рассматривают прошедший маркет как пилотный проект и намереваются сделать его регулярным. По словам Ольги Петровой, планируется расширение пространства и привлечение новых участников при сохранении ключевой концепции — представления исключительно ивановских производителей, гарантирующих высокое качество продукции. Следующее мероприятие в рамках проекта WOW IVANOVO предварительно запланировано на весенний период.