Добавить комментарий

Fashion Factory School и Ozon узнали у представителей бизнеса, как они работают с маркетплейсами и какие бенефиты приносит такое сотрудничество. В опросе приняли участие свыше 1000 топ-менеджеров и основателей брендов одежды, обуви и аксессуаров.

Так в 2025 году 3/4 опрошенных представителей fashion-бизнеса планируют увеличить объем отгрузок своей продукции на маркетплейсы, а те, кто еще не наладил работу – начать работать с ними.

Эксперты пояснили: у брендов есть заметный интерес в сотрудничестве с мультикатегорийными маркетплейсами. Половина респондентов уже продает свои товары на онлайн-рынках. Интересно, что больше 70% из них имеют собственные площадки для продвижения и торговли – сайт, интернет-магазин, мобильные приложения. Те, кто еще задумывается о присутствии на маркетплейсе, главным условием сотрудничества видят соответствие их аудиторий. Это признаёт 61% респондентов.

Бренды, уже сотрудничающие с маркетплейсами, отмечают преимущества такого взаимодействия в возможности сосредоточиться на производстве или закупке товара без потери времени на решение вопросов маркетинга и логистики. Еще один плюс маркетплейсов – возможность тестирования спроса на те или иные товары.

Однако во взаимодействии с онлайн-платформами есть и минусы. Один из них выделяют владельцы и топ-менеджеры брендов сегментов «премиум» и «средний +». Их беспокойство связано с «обесцениванием» их бренда, который, размещаясь на «витринах» мультикатегорийного маркетплейса, может «потеряться» среди широкого спектра товаров. В таком «окружении» субъективно снижается его позиционирование в сознании потенциальных потребителей. Другой жирный минут маркетплейсов – отсутствие продуманной навигации или выделенной «полки» для брендов сегмента «средний +» и «премиум». Об этом заявили 64% участников опроса.

При этом продажи на маркетплейсах приносят производителям одежды, обуви, аксессуаров из России почти половину выручки – до 49,8%, отмечается в исследовании.